Labubu: Fenomena Boneka Tiongkok yang Mengguncang Pasar Mainan Global

Jika sampai beberapa tahun lalu Barbie, Hello Kitty atau Transformers mendominasi dunia mainan, tahun 2025 tidak diragukan lagi milik Labubu, boneka peri bergigi tajam yang dibuat oleh raksasa Tiongkok Mart Pop Dari koleksi unik hingga simbol status sejati, Labubu telah memikat penggemar, selebritas, dan media sosial, memadukan estetika kawaii dengan strategi pemasaran viral yang telah mendorong merek Tiongkok ini ke puncak budaya pop internasional. Dengan mencatat penjualan, butik di seluruh dunia dan fenomena kotak buta Boneka-boneka ini tidak hanya memicu sensasi dan koleksi kompulsif, tetapi juga membuat tindakan dari Pop Mart di tas, mengubah peri kecil itu menjadi fenomena ekonomi global.

Semuanya dimulai sekitar sepuluh tahun yang lalu dengan Kasing Paru, seorang ilustrator antara Hong Kong dan Belanda, yang terinspirasi dari mitologi Nordik untuk menciptakan Labubu, peri kecil bergigi tajam. Namun, lompatan nyata dari niche menjadi ikon global datang berkat Wang Ning, yang pada tahun 2010, setelah lulus dengan gelar di bidang periklanan, mendirikan toko Pop Mart di Beijing. Terinspirasi oleh barang-barang koleksi Jepang, Wang menyulap Labubu menjadi serangkaian mainan artistik yang dapat dikoleksi, bekerja sama dengan para desainer baru dan mapan.

Fenomena ini meledak di Asia beberapa tahun lalu: penjualan harian melebihi 10 juta buah dan nilai pasar dari Pop Mart menerobos 47 miliar euro, melampaui raksasa seperti Hasbro (Transformers, Monopoli dan Risiko), Sanrio (Hello Kitty) dan Mattel (Barbie) disatukan. Sebuah hasil yang tak terpikirkan hingga beberapa tahun lalu. Menurut Forbes, Wang, 38 tahun, memiliki kekayaan bersih sebesar 26 miliar dolar, menempatkannya sebagai orang terkaya ke-83 di dunia dan kesembilan di Tiongkok, di depan pendiri BYD dan selangkah lagi dari Jack Ma, guru digital Tiongkok.

Rekor keuntungan dan pertumbuhan yang tidak mengenal batas

Hasil keuangan tahun 2025 mengkonfirmasi dominasi Labubu: dalam enam bulan pertama tahun ini, keuntungan Penjualan bersih Pop Mart meningkat hampir 400% dibandingkan periode yang sama pada tahun 2024, sementara pendapatan Secara keseluruhan tumbuh sebesar 204%, mencapai 13,88 miliar yuan. Merek “ Monster ”, dengan Labubu sebagai bintang yang tak terbantahkan, menyumbang 4,81 miliar yuan, setara dengan 34,7% dari total pendapatan. Ekspansi internasional memberikan dorongan lebih lanjut: dibandingkan dengan tahun 2024, pendapatan pada tahun Amerika telah meningkat lebih dari 1.100%, mereka yang berada di Asia (di luar Tiongkok) sebesar 258% dan di Eropa dan seluruh dunia hingga 729%, yang mengonfirmasi kekuatan viral dari fenomena tersebut.

Saham Pop Mart melonjak berkat mini-Labubu

Bahkan di tas Antusiasmenya sangat tinggi. Judul Pop Mart, tercantum di Hong Kong, telah tumbuh lebih dari 250% sejak awal tahun, menandai +568,2% dalam dua belas bulan, dan pengumuman peluncuran Labubu mini, versi seukuran saku yang dapat ditempelkan ke telepon pintar dan gantungan kunci, membuat saham melonjak 12% lagi, memperbarui harga tertingginya sejak debutnya pada tahun 2020.

Tidak sulit untuk melihat alasannya: setiap peluncuran Pop Mart baru terjual habis dalam hitungan menit, sering kali membuat situs web dan aplikasi resminya macet dan menimbulkan antrean panjang di luar toko. Labubu mini siap menjadi objek incaran global berikutnya, memperkuat strategi diversifikasi yang juga mencakup taman hiburan dan proyek animasi.

Dari Tiongkok ke Dunia: Ekspansi Ritel Pop Mart

Di sektor ritel, Pop Mart menargetkan lebih dari 200 gerai internasional pada akhir tahun 2025, meningkat dari 141 gerai di awal tahun. Di Amerika Serikat saja, sudah ada sekitar 60 gerai, dan jumlah ini akan meningkat menjadi lebih dari 2024 gerai pada bulan Desember. Permintaan yang kuat juga datang dari Timur Tengah, Eropa Tengah, dan Amerika Latin. Menurut Wang Ning, penjualan gabungan di Amerika Utara dan Asia-Pasifik tahun ini akan melampaui penjualan di seluruh Tiongkok pada tahun XNUMX, sebuah tanda yang jelas bahwa fenomena Labubu kini telah mendunia.

Mengapa Labubu sukses: ledakan kotak buta

Tapi Labubu bukan sekadar mainan: mereka telah menjadi simbol status dan ikon mode sejati. Popularitas mereka meroket ketika Lisa dari Blackpink memamerkan gantungan kunci Labubu miliknya, bahkan membawanya ke atas panggung di London dalam versi shocking pink yang ia sebut sebagai “obsesi rahasianya”. Sejak saat itu, fenomena ini juga telah mengambil alih Rihanna, Dua Lipa, Emma Roberts, Wanita Gaga, Kim Kardashian, sayang dan bahkan Madonna, yang merayakan ulang tahunnya yang ke-67 dengan kue berbentuk Labubu. Terlihat tergantung di tas Hermes Bernilai ribuan euro, boneka peri telah mengubah budaya pop menjadi aksesori mode, menaklukkan audiens mulai dari yang sangat muda hingga kolektor mewah.

Tapi mengapa mereka menjadi begitu terkenal? Model kotak buta Kotak kejutan yang tidak menunjukkan boneka apa yang tersembunyi di dalamnya, telah membuat pengalaman berbelanja semakin menarik, memicu hype dan obsesi untuk mengoleksi. Namun, kesuksesan ini juga menciptakan pasar paralel: Labubu asli dijual kembali dengan harga yang sangat tinggi dan Klon “Lafufu”, sekarang hampir sama diminati tetapi berpotensi berbahaya. Pihak berwenang di Amerika Serikat dan Inggris telah mengeluarkan peringatan keselamatan, sementara Pop Mart telah melakukan tuntutan hukum, bahkan sampai menuntut jaringan 7-Eleven di California.

Dimana bisa beli Labubu asli dan berapa harganya

Bagi mereka yang ingin mendapatkannya Labubu Asli, satu-satunya titik penjualan resmi di Italia Pop Mart tetap ada Milan, di Corso Buenos Aires 3, buka setiap hari mulai pukul 10 hingga 00. Setiap peluncuran resmi adalah sebuah acara: jumlah yang sangat terbatas dan antrean yang panjang mengubah pembelian menjadi perburuan yang sesungguhnya. Labubu standar harganya antara 20 dan 30 euro, Sementara gantungan kunci mereka pergi dari 15 euro; barang-barang yang paling langka dan paling dicari malah bisa mencapai harga kolektor, hingga 3.000–4.000 euro di pasar sekunder.

Bagi yang tidak ingin menghadapi antrian dan kilatan petir dapat mengandalkan toko online resmi Pop Mart atau di pasar tertentu: di sini pun barang-barang yang paling dicari lenyap dalam hitungan menit, dan risiko barang palsu itu nyata. Untuk mengenali Labubu asli, cukup periksa Logo Pop Mart, yang Qr kode dan merek UV di kaki.

Labubu: Antara Kesuksesan dan Kontroversi: Sisi Gelap Mania

Le prakiraan untuk tahun 2025 mereka berbicara dengan jelas: Pop Mart bertujuan untuk menutup tahun dengan pendapatan antara 30 dan 40 miliar yuan (sekitar 4,2 miliar dolar). Tapi tidak semuanya indah: model kotak buta adalah dikritik untuk perilaku kompulsif yang dapat menghasilkan anak di bawah umur. Di Rusia kemungkinan larangan sedang dibahas, sementara di Irak Ribuan boneka telah disita atas tuduhan membangkitkan "roh jahat". Namun, di Tiongkok, Labubu dirayakan sebagai simbol kebanggaan nasional. Harian Rakyat, suara resmi Partai Komunis, menyebut mereka sebagai "patokan budaya pop Tiongkok yang mampu membangun dirinya di dunia"